קפה שחור, עשן טבק, קוקטיילים ופרחים לבנים. סביבם חליפות מחויטות עם כתפיים מודגשות, קירות מחופים בעץ כהה ונברשות זכוכית מפוארות. התיאור הזה יכול היה להופיע במגזין אופנה משנות ה־80, אבל הוא גם חלק מהעולם שהעניק השראה ל־Brutal, הבושם של בית הבישום הצ'כי Pigmentarium.
כדי ליצור את הניחוח, חזרו אנשי המותג אל האסתטיקה של שנות ה־70 וה־80, ולא רק אל האופנה וחיי הלילה של התקופה. דווקא האדריכלות של פראג, על המבנים הנועזים וחללי הפנים המרשימים שלה, הייתה אחת מנקודות המוצא המרכזיות.
פראג האחרת: בין אדריכלות לאופנה
כשחושבים על פראג, עולות בדרך כלל תמונות של סמטאות עתיקות, צריחים גותיים וכנסיות בארוקיות. אבל לעיר יש גם פנים אחרות, שהתעצבו במהלך המחצית השנייה של המאה ה־20.
בשנות ה־70 וה־80 נבנו בפראג מבנים ששילבו בטון חשוף, זכוכית, מתכת וצורות גיאומטריות נועזות. חלקם הושפעו מהאדריכלות הברוטליסטית, ובהם הבמה החדשה של התיאטרון הלאומי, שתכנן האדריכל קרל פראגר. גם מלון אינטרקונטיננטל המפורסם, על המסעדות והברים שבו, היה חלק מחיי החברה והאירוח של העיר באותן שנים.
האסתטיקה הזאת חלחלה גם לאופנה ולעיצוב הפנים. חליפות נשים בעלות כתפיים רחבות, למשל, שאבו השראה מהלבוש הגברי ויצרו מראה מחויט ודרמטי שהפך לאחד מסמלי העשור. השם Brutal עלה כבר בשיחות הראשונות בין תומאש ריץ, מייסד Pigmentarium, לבין הפרפיומר הצרפתי תאו בלמאס
(Théo Belmas). השניים ביקשו לתרגם את הניגודים של התקופה לניחוח: חומריות כבדה לצד אלגנטיות, עוצמה לצד רכות, ואווירה עירונית עשירה ומלאת חיים.
קפה, טוברוז וטבק: שנות ה־80 דרך הריח
כיצד מתרגמים את כל אלה לבושם? בלמאס בחר לפתוח את Brutal באקורד נגרוני, בהשראת הקוקטייל המריר והארומטי, לצד קפה שחור ופריחת הדרים. השילוב מזכיר את האווירה של ברים אלגנטיים ובתי קפה של פעם.
בלב הניחוח נמצאת הטוברוז, פרח לבן בעל ריח עשיר, עוצמתי וחושני. הנוכחות הבולטת שלו נועדה לבטא את העוצמה של האדריכלות הברוטליסטית, בעוד שוורד מאי מרכך ומאזן אותה. לצדם מופיע ילנג ילנג, שמעשיר את הצד הפרחוני של הבושם. את הקומפוזיציה משלימים טבק, אמבר ועץ סנדל, המעניקים לה חמימות ועומק עצי.
המפגש בין הקפה המריר, הפרחים הלבנים והטבק יוצר ניחוח עשיר ובעל נוכחות, שבו העוצמה הפרחונית מקבלת גם צד רך יותר. הוא מזכיר את הסגנון האקספרסיבי של התקופה, אך בנוי כיצירה עכשווית ולא כהעתק של בושם ישן.
צילומי אופנה בלב ארמון התרבות של פראג
האווירה של Brutal קיבלה ביטוי גם בקמפיין שצילמה Hana Knížová, הצלמת הצ'כית שעבדה עם Pigmentarium על פרויקטים אמנותיים נוספים.
לצילומים נבחרו שני אולמות בארמון התרבות לשעבר בפראג, מבנה שנפתח בתחילת שנות ה־80. חללי הפנים המקוריים שלו, ובהם קירות עץ כהים, עבודות טקסטיל של האמן יוזף מילר ונברשת מרשימה של אמן הזכוכית פרנטישק ויזנר, סיפקו רקע אותנטי לאווירת התקופה.
גם הסטיילינג נשען על אותה אסתטיקה: חליפת טוקסידו נשית, שיער מוקפד, איפור בגימור קטיפתי ואביזרים בולטים. Knížová לא ניסתה לשחזר צילום אופנה ישן, אלא יצרה סדרה עכשווית שמחזירה את השפה החזותית של שנות ה־80 אל ההווה.
כדאי לקרוא גם: הסיפור של Pigmentarium
כשהשקת בושם הפכה לתערוכת אמנות ברחוב
החיבור בין Brutal לאמנות לא הסתיים בצילומי הקמפיין. במסגרת ההשקה יזם Pigmentarium את ART BEHIND THE GLASS, פרויקט שהפך חלונות ראווה לחללי תצוגה זמניים.
במשך חודש הוצגו עבודות של שלושה אמני פיסול בשבעה חלונות ראווה בפראג, בברנו ובברטיסלבה. בין המשתתפים הייתה גם האמנית טרזה שטטינובה (Tereza Štětinová), שעבודותיה משלבות צורות מינימליסטיות עם חומרים כמו אבן.
לצד התערוכות נוצר מסלול עירוני שהזמין את המבקרים להכיר מבנים המזוהים עם האדריכלות הברוטליסטית. כך הפכה השקת הבושם להזדמנות לפגוש אמנות ואדריכלות מחוץ למוזיאונים ולגלריות.
הפרויקט הזה ממחיש היטב את הגישה של Pigmentarium, ההשראה לבושם יכולה להמשיך להתפתח גם אחרי שהניחוח הושלם, באמצעות צילום, עיצוב ואמנות.
Brutal הוא דוגמה לאופן שבו זיכרון של תקופה יכול להפוך ליצירה חדשה. הקפה, הטבק והטוברוז מעניקים לו את אופיו, אבל מאחוריהם נמצאים גם מבנים, אנשים ורגעים מתרבות שכבר חלפה, והשפעתה עדיין מורגשת.
את Brutal של Pigmentarium אפשר להכיר בישראל דרך Fresh Notes, היבואנית הרשמית של בית הבישום, בדוגמיות להתנסות ובבקבוק מלא.
