וילה מודרניסטית בפראג, אור שמש שחודר דרך חלונות גדולים ווילונות שמתנועעים ברוח. בקיץ 2018, כמה חודשים לפני שבית הבישום Pigmentarium הוצג לראשונה לציבור, הפכה וילה וינטרניץ ההיסטורית לאתר הצילום של הקמפיין הראשון שלו. מאחורי המצלמה עמדה הצלמת הצ'כית Hana Knížová, ומול העדשה נרקם סיפור של משיכה, אינטימיות ונוסטלגיה.
הצילומים ליוו את השקת Ad Libitum, הבושם הראשון של Pigmentarium, והציגו כבר אז את הגישה שמלווה את בית הבישום עד היום: כל בושם מתחיל ברעיון, בחוויה או בזיכרון, והניחוח הוא אחת הדרכים לבטא אותם.
בית בישום שנולד מתוך אהבה לאמנות
Pigmentarium נוסד בפראג בשנת 2018 על ידי תומאש ריץ (Tomáš Ric), יזם ואיש קריאייטיב שביקש ליצור בשמים המשלבים בין עולם הריח לבין אמנות, עיצוב ותרבות.
בניגוד לבתי בישום ותיקים שנבנו סביב מסורת משפחתית של פרפומריה, Pigmentarium החל את דרכו מתוך חזון יצירתי. ריץ שאב השראה במיוחד מאדריכלים וממעצבים שפעלו במחצית הראשונה של המאה ה־20, ויצרו עבודות שהשפעתן ניכרת גם עשרות שנים לאחר מכן.
המודרניזם, המזוהה עם צורות נקיות, שימוש מוקפד בחומרים וחשיבה פונקציונלית, היה מקור השראה מרכזי ליצירות הראשונות של הבית. בהמשך התרחב העולם הזה גם לשיתופי פעולה עם אמנים עכשוויים, צלמים ומעצבים.
עבור ריץ, הרעיון לבושם יכול להתפתח מתוך מפגש עם אדם, ביקור בגלריה או מסע למקום חדש. בריאיון שפורסם ב־Fashionmap הוא מתאר כיצד המפגש עם העולם שמחוץ לסטודיו מזין את תהליך היצירה. את הרעיונות האלה הוא ממשיך לפתח יחד עם הפרפיומרים, עד שהם מקבלים ביטוי באמצעות חומרי הגלם והרכב הניחוח.
Ad Libitum: הבושם שהתחיל את הכול
הבושם הראשון של Pigmentarium הוא Ad Libitum אשר הושק באוקטובר 2018. שמו, ביטוי לטיני שמשמעותו "לפי רצונך" או "בחופשיות", התאים לתפיסת העולם של מותג שביקש ליצור בשמים מתוך חופש אמנותי.
Ad Libitum שייך למשפחת הצ'יפרה, משפחת ניחוחות קלאסית בעלת מבנה עשיר ומורכב. אולם סיפור ההשקה שלו נבנה גם מחוץ לעולם הריח, באמצעות סדרת תצלומים בווילה וינטרניץ בפראג, שתוכננה על ידי האדריכל אדולף לוס ובנו קרל.
במקום לצלם את הבקבוק על רקע דקורטיבי, בחרו אנשי Pigmentarium לייצר סיפור מצולם. דמויות עכשוויות, רמזים למערכת יחסים, רהיטים בעלי אופי מודרניסטי ואור קיצי יצרו חיבור בין התקופה שבה תוכננה הווילה לבין החיים של ימינו.
העבודה הזו הייתה חלק מהפרויקטים שהביאו לצלמת Hana Knížová את פרס צלמת השנה לשנת 2018 במסגרת Czech Grand Design.
לימים חזר בית הבישום אל Ad Libitum בסדרת צילומים נוספת, הפעם בהשתתפות רקדן הבלט Fraser Roach ועל רקע האדריכלות של קרל פראגר. הבושם נותר אותו בושם, אך הפרשנות החזותית שלו קיבלה כיוון אחר. הסיפור של Ad Libitum ממחיש כיצד יצירה אחת יכולה להמשיך לעורר רעיונות גם שנים לאחר שהושקה.
פראג היא הרבה יותר מכתובת על הבקבוק
הקשר של Pigmentarium לפראג אינו מסתכם במקום שבו נוסד המותג. העיר עצמה מספקת לו מאגר עשיר של השראות.
פראג ידועה במפגש יוצא הדופן בין סגנונות אדריכליים. כנסיות גותיות ובארוקיות, ארמונות עתיקים ומבנים מודרניסטיים מתקיימים בה זה לצד זה.
עבור Pigmentarium, השכבות האלה של העיר הן חלק מהעולם החזותי והתרבותי שממנו צומחות היצירות. אם Ad Libitum מציג את פראג דרך אדריכלות מודרניסטית ואור קיץ, עבודות אחרות של הבית פונות אל צדדים שונים בתכלית של העיר: חללים היסטוריים, מבנים גיאומטריים נועזים ואווירה מסתורית.
אפשר לראות את ההבדלים האלה גם בבשמים עצמם. Brutal, למשל, מחובר לעולם האדריכלות והאסתטיקה של שנות ה־70 וה־80, בעוד Oratorio שואב השראה מאווירה דרמטית ורוחנית, ומהמפגש עם האדריכלות הבארוקית של פראג. שניהם ממחישים כיצד אותו מקום יכול להוליד יצירות שונות לחלוטין.
כשהצילום הופך לחלק מתהליך היצירה
אחד המאפיינים המסקרנים של Pigmentarium הוא היחס שלו לצילום. בעוד שבדרך כלל צילומי קמפיין נתפסים ככלי שנועד להציג מוצר, המותג מתייחס אליהם כאל פרק נוסף ביצירה האמנותית של הבושם.
שיתוף הפעולה עם Hana Knížová לא הסתיים ב־Ad Libitum. הצלמת יצרה בהמשך גם סדרות עבור Erotikon ו־Murmur, ובהן דמויות עכשוויות צולמו על רקע סביבות אדריכליות המזוהות עם המודרניזם של המאה ה־20.
בחלק מהעבודות נוסף גם ממד קולנועי. בפרויקט החזותי המאוחר של Ad Libitum, למשל, נוצר הסרט הניסיוני Study of a Dancer, לצד סדרת התצלומים. הבחירות האלה מעניקות לכל בושם הקשר רחב יותר. אפשר להכיר אותו דרך הריח עצמו, אבל גם דרך צילום, תנועה, חלל ואווירה.
מלאכת יד צ'כית וחומרי גלם מרחבי העולם
החיבור לאמנות ולעיצוב ממשיך גם לפרטים הקטנים של המוצר. Pigmentarium עובד עם בעלי מלאכה צ'כים ועם עסקים משפחתיים קטנים בייצור חלק ממרכיבי האריזות והמוצרים שלו, לרבות עבודות פורצלן, גילוף, דפוס אמנותי וקופסאות נייר בקיפול ידני. לצד המלאכה המקומית, חומרי הגלם המשמשים ליצירת הניחוחות מגיעים ממקורות שונים בעולם, ותהליך יצירת הבשמים מתבצע במעבדות בפראג.
בית הבישום מדגיש שימוש בחומרי גלם איכותיים ובריכוזים גבוהים, לצד יצירת ניחוחות המתפתחים ומשתנים לאורך זמן על העור. כל בושם נועד לשאת אופי משלו, ולא בהכרח להתאים למגמה הרווחת באותה תקופה.
מבושם ראשון לעולם יצירתי שלם
מאז השקתו של Ad Libitum התרחב Pigmentarium לקולקציה של בשמים בעלי השראות שונות, שכל אחד מהם נושא עמו סיפור עצמאי. אבל החיבור בין בישום, אמנות ותרבות נשאר חלק מרכזי בזהות של הבית.
אפשר להתחיל להכיר את Pigmentarium דרך הניחוחות עצמם, ואפשר גם להתעניין בסיפור שמאחוריהם. בצילום שהעניק להם פנים, בבניין שהצית רעיון או במפגש שהוביל ליצירת בושם חדש.
ומי שמעוניין לגלות כיצד הסיפורים האלה מתורגמים לריח, יכול להכיר את קולקציית הבשמים של Pigmentarium ב Fresh Notes, היבואנית הרשמית של המותג בישראל, באמצעות דוגמיות להתנסות או בקבוקים מלאים.
